品质固若金汤 彪牌亮剑金陵

——探寻彪牌成功之路

文EBB 卡茂

天津是我国以生产简易款电动自行车的品牌集散地，依托以前自行车生产基地的传统优势，通过不断的资源整合、自主创新，已经成长为全国最大的电动车生产基地。彪牌是其中起步较早的一家专业生产电动自行车的实力厂家之一，公司座落于天津市东丽开发区，建筑面积30000平方米，年生产能力达100万辆。在本次南京展会上，彪牌电动车展位异常醒目，“开店八大支持”的宣传标语吸引了众多前来参观的各地经销商前来咨询，无疑，本次南京展彪牌获得了空前成功。

彪牌在南京展会获得成功绝非偶然，与其产品及品牌的定位息息相关。天津健威在做好天津本地工厂简易款之外，还在南方豪华款整车基地无锡设立健威分公司，生产中型车与豪华款。这样一来不仅丰富健全了公司的产品线，各种车款一应俱全，能够满足市场的需求。而且对发挥区域优势起到了也积极的推动作用。近几年，在我国电动自行车行业发展势头迅猛的背景下，行业优胜劣汰的竞争格局已经拉开了序幕。经充分考虑目前行业现状，彪牌电动车毅然从容面对，在对行业政策充分解读的基础上深化对企业自身的改革，进一步规范企业运作。为把彪牌这个品牌做得更好，做成名牌，健威公司聘请了人缘好、名声好、形象富有亲和力又涵盖广泛群体的著名影星郭冬临为形象代言人，借助明星效应，快速提升企业品牌内涵，进行差异化区别。聘请代言人并不是停留在表面上，而是进一步挖掘明星的内在价值，那就是乐观自信、积极向上，代表一种憨厚与力量，体现出“彪”所蕴涵的深邃底蕴，公司在宣传与实际运作过程中，也把这种精神贯穿始终。

南京展会上，当我们与健威电动车有限公司销售总经理张进谈到彪牌成功的秘诀时，他告诉我们：彪牌的成功首先在于彪牌电动车过硬的品质，品质是产品能够赢得市场与成功最基本的保障，也是彪牌能够在市场竞争中获得消费者青睐的根本因由。虽然是很简单很朴实的几句话，却道出了彪牌这几年所走过的艰辛历程。特别是在2007年原材料价格普遍上涨，行业不景气的情境下，彪牌坚持选用优良配置，保持稳定如一的品质。不仅没有涨价，而且公司在考虑到经销商利益的同时提出“开店八大支持”，正在实现“你经营、我买单”的经营理念。包括经营补贴、店面租金、保修、促销、售后服务、广告支持、特价车、一次性进货支持等八个方面。相信有了公司八大方面的大力支持，选择彪牌的经销商不仅能够在短时间内获利，更重要的是彪牌始终如一的品质、更加健全的产品体系、全新的营销理念都将为彪牌取得更大的胜利提供最直接最全面的保障。